Gruppo Medidonna

Visual identity per un polo della sanità privata

Il Gruppo Medidonna è un polo della sanità privata italiana dedicato alla diagnosi, la cura e la ricerca nel campo dell’infertilità di coppia attraverso i trattamenti di Procreazione Medicalmente Assistita (PMA), seguendo i più alti standard etici, i protocolli internazionali più innovativi e le tecnologie più avanzate.

Per il centro ho sviluppato un’identità visiva completa – dal marchio all’immagine coordinata, fino al materiale promozionale – all’interno di un caso studio svolto durante il mio percorso accademico. Il brief forniva una descrizione e alcune parole chiave che hanno orientato il processo creativo.

Il progetto è stato costruito attorno all’idea di un’identità delicata ma autorevole, capace di rappresentare il percorso verso la genitorialità attraverso un linguaggio simbolico semplice, etico e contemporaneo.

Concept

La ricerca si è concentrata su due elementi: il fiore, come rappresentazione dell’universo femminile, e lo spermatozoo, come riferimento a quello maschile.

Da questa sintesi è nato un pittogramma composto da un fiore a tre petali – madre, padre, figlio – il cui gambo richiama la coda di uno spermatozoo.

Il segno è stato poi semplificato in una forma più moderna, essenziale e dinamica, fino ad arrivare alla scelta finale di un unico petalo, la sintesi pura del concept.

Presenta la forma di una D, simboleggia il figlio e richiama uno spermatozoo stilizzato e una pancia in dolce attesa.
È stato quindi integrato nel logotipo, sostituendo la lettera “D” di Donna.